Philip Kotler es considerado como el padre del marketing moderno, de quien muchos hemos aprendido varias lecciones. En esta ocasión abordaremos tres aspectos que Kotler considera clave para un marketing exitoso: La clave para un marketing exitoso: enfoque, posicionamiento y diferenciación. – Philip Kotler Enfoque El primer aspecto es tener claridad de qué es lo […]
Greenwashing es limpiar la imagen de la marca a través de prácticas que exageren o simulen un compromiso con el medioambiente aunque la verdad sea otra.
Hace tiempo escribimos en uno de nuestros artículos acerca de las 7 P del Marketing, un concepto que compila distintos elementos que inciden en un plan de mercadeo. Como bien sabemos, el entorno digital está en constante cambio y siempre surgen nuevos conceptos o se expanden los existentes, por ejemplo las “4 P” y conforme […]
El branding es el proceso de construcción de marca que busca crear un vínculo entre las audiencias y la marca, a través de una serie de elementos, colores, tonos, tipografías, logo, fotografías y más, también se encuentran elementos más allá de los visuales, como aspectos sonoros (melodías, tonos o jingles), el nombre mismo de la […]
Es indiscutible el hecho que la pandemia ha afectado a todos en distinta escala, pero centrándonos en las marcas, tanto grandes empresas como emprendedores y micro empresas se han visto afectados, varios teniendo que suspender sus servicios o incluso cerrar; otras en cambio, han tenido que hacer cambios sustanciales para seguir a flote. La pregunta […]
Se debe evaluar cómo invertir los recursos en cada grupo, cómo personalizar los mensajes y qué promociones idear con el fin de alcanzarles. Algo fundamental que las marcas deben tener claro es que no todo el que consume sus productos es un cliente y tampoco es necesario que lo sean, las marcas pueden tener tanto […]
Contar con un diferencial es crucial para las marcas, teniendo claro que son muchas las compañías que compiten en el mercado, unas con mejor calidad o precio que otras, pero el diferencial no aplica solamente con el producto final que el cliente recibe, este comienza desde el liderazgo y todos los colaboradores, teniendo claro sus […]
Esta es la tercera parte y final de nuestra serie de figuras retóricas usadas en el Marketing y Publicidad, cabe mencionar que existe un amplio número de figuras literarias, pero hemos elegido las que frecuentemente son más utilizadas en las campañas. Oxímoron El oxímoron es la unión de dos conceptos con significados opuestos, para construir […]
Continuamos con la serie tendencias de Marketing Digital para 2020, aquí abordamos otros formatos que tendrán importancia este año, así como algunos acontecimientos que tendrán relevancia. Los contenidos verticales en la estrategia En uno de nuestros artículos anteriores hablamos específicamente sobre los videos verticales, en el que exponemos varias razones por los cuales es necesario […]
2020 es un año que dará “seguimiento” a varios cambios, innovaciones y recursos surgidos en años anteriores y que se espera que este año continúen expandiéndose. Algo que hay que aclarar es que algunos de los temas que mencionaremos en esta serie ya han sido abordados en la serie de tendencias para 2019, pero las […]
En la esta segunda parte de nuestra serie de sucesos importantes en Marketing Digital de este año, abordamos temas relevantes como el predominio de los dispositivos móviles, éxitos de taquilla, entre otros. Mobile Only, un concepto en crecimiento Un tema que hemos visto desarrollarse desde hace algunos años es el crecimiento del uso de smartphones, […]
Estamos a pocos días de despedirnos del 2019, un año en el que presenciamos cambios en ámbitos sociales, políticos y económicos, y tanto el marketing como la publicidad no se quedaron atrás. En esta serie de artículos haremos un repaso de los hechos más relevantes sucedidos durante 2019. Elecciones presidenciales 2019 Uno de los acontecimientos […]