El término línea gráfica se refiere a las características que en conjunto conforman la identidad visual de una marca, es decir, es lo que la distingue de otras y permite que las personas puedan identificarla, en diferentes medios y plataformas. La importancia de la línea gráfica va más allá de que se vea “bonito”, todos […]
En esta segunda parte cubriremos un grupo de cinco figuras retóricas aplicables en el Marketing y publicidad, con sus respectivos ejemplos. Metáfora La metáfora es una de las figuras retóricas más utilizadas, no solo en la publicidad y mercadeo, sino también en otros campos como la literatura, el cine y el arte en general, esto […]
Cuando hablamos de figuras retóricas nos referimos al uso no convencional de ciertas palabras o términos, para dar un sentido diferente al mensaje, sea resaltar, persuadir, o despertar emociones específicas. Aunque comúnmente se les relaciona con el ámbito literario, también se utilizan en otros medios, incluso en las pláticas cotidianas; las podemos observar en medios […]
El logo es un elemento imprescindible de la identidad visual de la marca, este debe estar bien conceptualizado y diseñado, a fin de que logre notoriedad en el mercado y por ende, sea fácil de identificar por los consumidores. Ahora bien, hay situaciones muy puntuales que implican hacer cambios o ajustes en el logo, procurando […]
Paul Rand es uno de los diseñadores más conocidos del siglo XX. Su extensa carrera ha dado lugar a importantes aprendizajes a los diseñadores para la creación de logos y aplicables al diseño en general, como los que aquí desarrollamos. 1. El logotipo deriva de la calidad de la marca Es necesario que exista siempre […]
El rebranding a grandes rasgos es “reconstruir” la marca para rejuvenecerla o mejorarla. El rebranding es necesario cuando esta ha llegado a su etapa de madurez y posteriormente a la etapa del desgaste, en la cual se necesitan dichas acciones para que la marca mantenga su solidez. Como lo mencionamos en un artículo anterior, los […]
La imagen que la marca proyecta es de vital importancia desde varios aspectos, al referirnos a las parte visual o gráfica, esta debe comunicar realmente lo que la marca representa para sus clientes y clientes potenciales. No se trata de colocar ciertas imágenes o realizar diseños que resulten agradables a una persona en particular pero […]
Para que un diseño sea funcional, en primer lugar se debe tener claro qué es lo que se quiere comunicar, ni es viable transmitir varias ideas al mismo tiempo o pretender que todo resalte. De manera similar a cuando se está redactando un párrafo, si se desea resaltar algo se puede utilizar negritas pero sin […]
En diseño y publicidad estos son términos que siempre estarán presentes, en especial cuando se trabajan toda clase de artes, desde imágenes para redes sociales hasta vallas. Ambas siglas corresponden a dos tipos de esquemas o códigos para la representación de colores utilizados en imágenes digitales e impresos. Esquema RGB Este esquema corresponde a las […]
La psicología del color es un campo que se encarga de estudiar de qué manera reaccionan las personas a ciertos colores, las emociones o sensaciones que estos provocan y las acciones en las que pueden influir, como elegir entre una camisa u otra o comer en determinado restaurante. Para las marcas es importante conocer dichas […]
Conceptualizar es el proceso en el cual una persona genera una idea propia sobre un tema específico para facilitar la comprensión del mismo. Cada persona realiza de manera constante conceptos sobre lo que le rodea; las personas conceptualizan sin darse cuenta, pues en todo momento están expuestos a distintos estímulos, por ejemplo, vallas publicitarias o […]
Es un hecho que una buena imagen contribuye a que el mensaje que se desea transmitir llegue de mejor forma a la audiencia, permitiendo conocer con mayor detalle los productos/servicios que se ofrecen, de ahí la importancia de tomarlas en cuenta en la estrategia de marketing y marketing digital de la marca. Considerando lo anteriormente, […]